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第128问：否词该怎么否？

写在前面广告营销1000问是一个新的栏目，这个栏目将持续更新广告营销知识，每天一个小知识点，帮助更多新朋友了解、学会广告营销。否词该怎么否？需要每天都否词吗？不相关的全否吗？答：①在账户搭建初期，建议每天关注搜索词报告，及时拦截不相关

作者：木比白搜索广告相比于信息流广告线索质量好，除了有主动搜索的因素外，还因为搜索广告可以通过关键词匹配和否词控制流量。如果你想要宽泛流量，则匹配可以宽一些，否词可以松一些。如果你想要精准流量，则匹配需要窄一些，否词需要紧一些。关键词

额度空间不足，经常达到上线…. 想要删除否词来加新词，却不知道能删哪些否词!! 有时候发现明明加了否词，却仍有搜索词出现，是什么原因呢？否词优化工具来啦！一套管理否词的方法，清理无效否词、释放额度空间，实现高效利用否词！目前部分账户内

最近一段时间，百度匹配升级，搜索词明显比之前乱了一些，这时候，就需要好好做好否词了。否词是账户操作中很重要的一环，否的好，词会更精准，效果才会好；否的不好，不仅没带来精准流量，还有时候会否错，减少了一部分流量。那么否词每天都否效果会好吗？

很多企业反映：百度SEM垃圾流量太多，转化太少！我们在对其账户进行分析后发现，大部分运营都没有定期进行否词，这才导致了广告在投放期间流入了大量无效的流量。少数有进行否词的企业也只是否了大量的长尾关键词，这样是无法有效

查看搜索词报告是竞价员每日必做的工作之一，通过搜索词报告，能够进行否词，扩词，以及分析访客行为，并根据分析出的结果，进行推广方向的调整。网上有很多分析搜索词报告的方法，但是这些方法都没能告诉我们，如何把数据整理好。工欲善其事，必先利其器。

一、什么是否定关键词？否定关键词也称为否定匹配，它是关键词的基本匹配方式之一，是账户操作层面的概念。有分“否定关键词”和“精确否定关键词”，前者的名称并不确切，准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。以百度凤巢账户为例，否定关

导读：每周一更，不敢相信坚持做完这件事该有多自豪（proud face ʅ(´◔౪◔)ʃ）。好在有这么多伙伴的支持，你们的存在让我觉得，只要我每天努力搬砖，总有一天还是可以迎娶白富美的。接着上期账户计划层级的内容（点击回顾），我们今天讲的