杨不坏的文章 - 艾奇在线

CEO做品牌，CMO做营销

作为品牌营销从业者，今年我感受到前所未有的士气低沉。十年前就开始喊4A已死，新媒体浪潮一波又一波，存量时代与消费降级也喊了好几年，那我觉得前面那些口号还都只是“狼来了”的虚张声势，今年甚至大家也很少唱衰，也没有出现新的口号，但就是无事可做

今年广告行业感受到巨大压力，发现甲方的预算越来越少，甚至是断崖式下跌。但从整体大盘来看，互联网广告仍有7000多亿的规模。那么真相就出现了，整体广告预算并没有缩减，但不再流向乙方。前段时间我想到一个问题，现在的品牌方市场预算中，有多

广告+投放是传统营销模式，现在则是大传播模式。大传播，颠覆大广告。过去我们做广告，几乎只有一套主视觉，然后分别做成TVC视频与KV海报，然后进行规模化投放。我算最早一批做social传播的人，那时我们属于营销圈的边缘团队，大4A把主视觉

前段时间广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人。20年前应届生去4A月薪是500

似乎越来越多人开始在抖音、小红书、视频号“起盘”做号，这里面包括了被大厂裁员的中年人，毕业不想工作的年轻人，难以回归职场的宝妈，想要获取免费流量的创业者CEO，还有大量一边摸鱼打工一边兼职的职场人。同时有很多知识博主努力建议大家都来做网红

今年各方面形势都不太好，营销越来越难做，预算也在吃紧，各大平台的商业变现压力都很大，自媒体们的广告收入也在下降。总之，高歌猛进的时代结束了，我们接下来要思考的是，如何更加精细化的营销。最近一两年大家的共识是，广告投放的效果越来越差，很可能

引言：前段时间的一篇热文《 300万人从事刷量工作，广告主100亿打水漂，深度解密流量造假术》刷爆朋友圈，揭秘了流量造假的黑色产业链。今天我们就来聊一聊虚假流量的根源。社交营销时代，KOL（关键意见领袖）成为最大受益者与时代宠儿，成为

0成本，小预算，可复制，吸粉十万，爆款…… 几乎所有的从业者，包括所有大师们，都在研究与教导如何小投入大产出，如何做小成本爆款，但没有人告诉你们，小成本出爆款，基本靠运气。在营销行业的公开讨论中，几乎没有人研究如何花大钱，如何操盘大型战役