灵蹊营销笔记的文章

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只讲效果的落地页，还能用来做品牌？封面信息流

只讲效果的落地页，还能用来做品牌？

2018年前后，随着大数据与人工智能技术的进一步发展，科技企业开始尝试无边界的场景化营销，比如，用技术重构线下广告，反过来推动媒体的数字化、智能化、网络化…品牌在这场营销技术革命中，跌宕起伏，结果是： 非但没有失去地位，反而是朝着更加重要的

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信息流还是搜索？头条这盘棋你看懂了吗？封面信息流

信息流还是搜索？头条这盘棋你看懂了吗？

如果你在信息流里投放了广告，一定也注意到了搜索投放的模块，赫然并列在信息流投放模块的旁边，等待着广告主自己上门。 一、信息流搜索的一盘妙棋 1、宏观数据很给力 截至2020年6月，中国网民规模达9.4亿，网民中使用手机上网的比例为99.2%

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营销落地页这样设计，用户更买账！封面信息流

营销落地页这样设计，用户更买账！

本文是读完《我在一线做增长：存量时代的用户运营之道》（作者：杨瀚清），对于其中讲增长方法论的一个章节的延伸思考。本文主要借鉴“引导用户启动快思考模式，完成关键决策”这一增长方法论，此方法论在制作营销落地页上，同样非常适用。如果我们把广告营销

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如何搞定营销转化CTA？只需这3步！封面信息流

如何搞定营销转化CTA？只需这3步！

无论是在广告投放中，还是任何营销获客活动中，驱动用户完成行动的那个 触发器 ，都是大家最关心的环节。 最好的CTA，一定是出奇制胜的，让用户如饮甘怡——但是，用户的口味变化之快，何来“奇”可言？你以为的临门一脚，搞不好就会踢歪掉... 我们

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落地页说服力的最大杀手锏封面信息流

落地页说服力的最大杀手锏

上一期，我们讲了【 落地页的抓手 】要找到，让用户先别跑——这就像擒拿的时候，找到了下手点，接下来呢？ 出啥大招儿？ 阅“落地页“无数后，我们发现落地页的最核心招数竟然是——你自己的观点！ 无论你说的是自己的产品、还是用户的痛点，你最终都要

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为什么有的落地页，你打开就不想关掉？封面信息流

为什么有的落地页，你打开就不想关掉？

落地页需要解决的第一个问题，就是抓手问题——我们需要给出一个够劲儿的、乐意留下来的理由。 什么是落地页的抓手？ 这个抓手，就是用户跳转进来，一眼看到就觉得这个页面「对路子」的那种感觉！这个抓手里，既包括了文案、图片、整体风格，也包括了和你的

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做落地页优化时，你拍过脑袋吗？封面信息流

做落地页优化时，你拍过脑袋吗？

观察一下今天的营 销现状，品牌主很喜欢做大规模的投放、不惜成本做测试、堆人力做转化...这些方式的确很有效，但是，如果因为效果显著，就忽视其背后隐藏的危机，终究有短视的嫌疑。 由此引发，聊聊「落地页优化」中常见的短视陷阱。 一、「短视的陷阱

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这就是落地页“洗脑”的本质封面信息流

这就是落地页“洗脑”的本质

今天讲个有趣的话题——落地页“洗脑”的本质。 广告落地页承载着这 样一个极为重要的责任——对消费者进行“洗脑”，而后妥妥地将用户送达“客户孵化箱”。如果你也认同这个观点，那么落地页的目的就可以聚焦到「洗脑」二字上。 你可能会问，“洗脑”的营

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落地页，真的存在一个科学结构吗？封面信息流

落地页，真的存在一个科学结构吗？

上篇我们讲了，用户决策是一个爬坡过程（ 点击查看原文 ），落地页的价值是——恰到好处地在每一步卡点、使劲儿推用户一把，将某个辛苦的决策过程变得像“滑滑梯”一样省力，如下图。 本篇我们来说说落地页的结构。 如果你 抱着读完这篇文章，就可以知道

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来自落地页的自我检讨：爬坡VS滑滑梯？封面信息流

来自落地页的自我检讨：爬坡VS滑滑梯？

今天说一说落地页最核心的价值——说服力！ 如果非要将「落地页说服力」总结成一句话，我觉得是—— 别让用户爬坡，让他们滑滑梯。 一、「决策爬坡」的难题 「说服」就是产生「共识」。而共识具备这样的力量：用户会自然而然地顺着你的思路、做出如你所期

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落地页优化之「第一眼勾魂」法则封面信息流

落地页优化之「第一眼勾魂」法则

今天分享的是落地页的 「第一眼勾魂」 法则。 我们都知道，落地页的关键在于：从用户点击广告、到进入页面、再到提起兴趣，这个过程不能令用户产生任何想关闭的想法。 然而现实是，大部分用户在进入一个信息流落地页后，还没正经看两个字儿，就已经对内容

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oCPC未来的突破点在哪里？深挖oCPC的优化逻辑封面SEM

oCPC未来的突破点在哪里？深挖oCPC的优化逻辑

对 oCPC 做优化，是智能投放之路上必须且大概率会长期面对的一个挑战。尤其，各平台的产品和技术远未成熟，功能更新快、变动多，营销人如果不能深度理解其背后的优化逻辑，就无法把握「人为操作」的价值和界限，很难在不确定因素如此之多的投放市场里，

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