宁阿姨 专栏文章
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深扒:预算设置成9999999.99有特殊意义吗?
头条有三个地方可以设置预算, 账户预算、组预算、计划预算。 其中,账户预算和组预算这里,系统给提供了“不限”这个选项,想设置成不限直接选就行;但计划预算没有,它最大能设置的预算就是9999999.99
2020/08/04
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信息流
信息流被迫暂停一个跑量计划,哪种方式伤害最小?
当我被迫暂停一条跑量计划的时候,该怎么操作?开关/调时段/调预算哪个伤害最小? 本篇目录: 1. 什么时候要被迫暂停计划 2. 暂停计划有没有伤害 3. 有没有“变相”的暂停方式 4. 开关/调时
2020/07/08
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信息流
信息流,调账户究竟在调什么?
本篇主要分享一下笔者梳理的“竞价体系”——预算、出价、开关这几个操作相关的优化思路,整理出的方法还比较粗糙,当作抛砖引玉吧,希望能看到更多“出价出多少钱、什么时候该提价了、什么时候要关计划了”方面的方
2020/07/01
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信息流
老计划衰退了 新计划还没测出来,怎么办?
我们在代理公司过账户的时候(一项日常流程,就是把公司账户挨个讨论一遍),每次领导问到“ 为什么这个账户量掉了这么多 ”,优化师最常见的回答是“ 老计划衰退了,新计划没测出来,所以量少了 ”,同时,再补
2020/06/19
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信息流
优化师怎么做能让赔付规则对你最有利?大白话讲赔付计算方法
之前详细介绍过我在用赔付规则的时候有的使用技巧( 怎样薅媒体的“羊毛” )。 最近收到一些关于赔付的问题,优化师不知道自己这样会不会被赔付。我决定再写一篇基础版,就直接介绍下赔付是怎么计算的,和优化
2020/06/03
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信息流
案例| 4天账户成本下降近50%是怎么做到的?经验分享
这是一个真实的案例,不是标题党。由一个非常优秀的优化大哥提供,感谢他的慷慨分享。 4天账户成本降了近50% 一直想写一篇培养计划的思路,方法是早就总结好了的:计划成本高不要立刻关掉,还可以培养一下,
2020/05/27
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信息流
什么时候关计划?月薪3千和2万的优化师的区别
关计 划就像离婚。 离婚之后对方发达了,这不让人后悔? 原本能跑起来的计划关了,这不让人拍大腿! 账户层级按照头条“账户-组-计划-创意”的名称来叫。 一、不同优化师的判断 初级优化师的判断: 月
2020/05/15
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信息流
头条信息流“一键起量”工具怎么用?经验分享
头条投放如何能保证起量?本篇咱们来讨论一下后台的“一键起量”功能。 你如果问一个优化师“怎么能起量”,他可能会说“多开账户、多建计划、多测素材、用媒体的新功能、提高出价、提高预算”……有很多办法; 但
2020/05/14
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信息流
优化师是一份怎样的工作?我眼中的优化师
作者简介:宁阿姨,4年代理商优化师,主做头条,个人微信公众号“三里屯信息流” 大家好,我是宁阿姨。我从2016年开始做信息流广告,是一名代理商的优化师,在2年的时间里做到了乙方的总监,自己也
2020/04/28
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信息流出价常见操作手法:出高价再降下来
今天咱们来说一下出高价这事。主要讨论头条,其它媒体大家参考看是否适用。 “出高价”不是指出价的绝对值有多高,比如1000元是高价、5元是低价。出高价是指出相对高的价格。 出高价是信息流里的敏感操作,因
2020/04/24
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信息流
信息流投放,开多少个账户才算正常?经验分享
一个公司主体在同一媒体开通了多个账户,可以叫做“一户多开”。现在广告主在一个媒体开5个、10个户都挺正常的。 管理多个账户比管理一个账户麻烦很多,光各个账户之间的切换就很麻烦,还要单独为每个账户充值,
2020/04/14
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信息流
转化出价是什么?为什么新计划成本会高?小白科普帖转化出价原理解析
转化出价是信息流广告的核心,也是对广告效果影响最大的因素之一。对于新手来说,转化出价在使用的过程中有一些违背人性的地方,比如:为什么分小时的转化成本不稳定?为什么不稳定还不让我总调? 如果你懂了转化原
2020/03/31
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信息流
头条的自动出价怎么用?实操经验分享
如果把投广告看成炒菜,那么账户就是一个厨房,创意是食材,媒体提供的各项功能是炒锅、砂锅、平底锅等厨具,调账户的时机、幅度是炒菜的火候,优化师是厨师。 厨师要炒好菜,既要有好的食材,也要熟练使用厨房的工
2020/03/16
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优化师最容易出现的10个失误,这么做轻松赔的倾家荡产!避坑指南
做优化这行,每天都在和钱打交道。 做得好了,花出去的钱就是个数字;做得不好,分分钟赔的倾家荡产。但凡涉及到赔付,优化师大都记忆犹新,不敢忘。 我们不想每一个优化师都自己出了事之后,才能有教训,所以这次
2020/03/04
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信息流
提预算真的能促进消费吗?什么时候放预算比较合适?
如果说流量就像水,那媒体系统就是呲水枪,预算是你准备接水的盆。你准备了大盆就能接到一大盘水;准备了小盆,能接一小盆水。当然有可能接不满,但你能接到的水最多就是这个盆这么大,多了也装不下。 这就是预算
2020/02/28
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信息流
新计划测试预算多少合适?经验分享
因为这种不确定性,所以我们要测试很多计划,找到成本OK的;一旦发现成本OK,就可以放预算了,因为计划的成本基本可保持稳定。 这篇我们来进一步讨论新计划测试的预算放多少合适。为了方便理解,我们把新计划测
2020/02/21
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信息流
实用测评 | 用落地页投下载和用下载链接有什么区别?
在头条投放应用下载的时候,有两种方式:一种是直接投放下载链接,另一种是用一个包含下载链接的落地页来投放(以下简称落地页)。笔者用的比较多的是直接投放下载链接,但后来认识一些优化师,他们坚定地认为“用落
2019/12/16
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做过上百个账户,总结出这4条规律!
在面试优化师的时候,我都会问到“你有什么优化经验或技巧吗?”如果他能说出一些操作上的细节,我就会觉得做的比较用心。有一次一个小伙伴说,他发现0点之后流量好像会重新分配,成本可能会和前一天不一样,我觉得
2019/12/13
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信息流
性别、年龄、地域,你真的会设么?关于信息流定向的一些思考
在投放过程中,性别、年龄、地域这三大基础定向是受众分析的“必选项”。大家常会有结论:投放男性、23-50岁、排除偏远地区转化效果好。但这个判断有多可靠,是不是真的经得起推敲?下面我们就来细聊一下这三大
2019/12/04
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信息流
广告投放从操作层面看各媒体的一些公开算法
媒体的算法是黑核,我们不知道是什么样的,就算告诉我们、我们也看不明白。但我们可以看一些基础的东西,就像上学要做作业、上课听讲、课前预习、课后复习,大家具体的学习方法各不相同,但这些基本的逻辑是共性的。
2019/12/02
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