宁阿姨 专栏文章
信息流
转化出价是什么?为什么新计划成本会高?小白科普帖转化出价原理解析
转化出价是信息流广告的核心,也是对广告效果影响最大的因素之一。对于新手来说,转化出价在使用的过程中有一些违背人性的地方,比如:为什么分小时的转化成本不稳定?为什么不稳定还不让我总调? 如果你懂了转化原
2020/03/31
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信息流
头条的自动出价怎么用?实操经验分享
如果把投广告看成炒菜,那么账户就是一个厨房,创意是食材,媒体提供的各项功能是炒锅、砂锅、平底锅等厨具,调账户的时机、幅度是炒菜的火候,优化师是厨师。 厨师要炒好菜,既要有好的食材,也要熟练使用厨房的工
2020/03/16
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信息流
优化师最容易出现的10个失误,这么做轻松赔的倾家荡产!避坑指南
做优化这行,每天都在和钱打交道。 做得好了,花出去的钱就是个数字;做得不好,分分钟赔的倾家荡产。但凡涉及到赔付,优化师大都记忆犹新,不敢忘。 我们不想每一个优化师都自己出了事之后,才能有教训,所以这次
2020/03/04
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信息流
提预算真的能促进消费吗?什么时候放预算比较合适?
如果说流量就像水,那媒体系统就是呲水枪,预算是你准备接水的盆。你准备了大盆就能接到一大盘水;准备了小盆,能接一小盆水。当然有可能接不满,但你能接到的水最多就是这个盆这么大,多了也装不下。 这就是预算
2020/02/28
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信息流
新计划测试预算多少合适?经验分享
因为这种不确定性,所以我们要测试很多计划,找到成本OK的;一旦发现成本OK,就可以放预算了,因为计划的成本基本可保持稳定。 这篇我们来进一步讨论新计划测试的预算放多少合适。为了方便理解,我们把新计划测
2020/02/21
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信息流
实用测评 | 用落地页投下载和用下载链接有什么区别?
在头条投放应用下载的时候,有两种方式:一种是直接投放下载链接,另一种是用一个包含下载链接的落地页来投放(以下简称落地页)。笔者用的比较多的是直接投放下载链接,但后来认识一些优化师,他们坚定地认为“用落
2019/12/16
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信息流
做过上百个账户,总结出这4条规律!
在面试优化师的时候,我都会问到“你有什么优化经验或技巧吗?”如果他能说出一些操作上的细节,我就会觉得做的比较用心。有一次一个小伙伴说,他发现0点之后流量好像会重新分配,成本可能会和前一天不一样,我觉得
2019/12/13
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信息流
性别、年龄、地域,你真的会设么?关于信息流定向的一些思考
在投放过程中,性别、年龄、地域这三大基础定向是受众分析的“必选项”。大家常会有结论:投放男性、23-50岁、排除偏远地区转化效果好。但这个判断有多可靠,是不是真的经得起推敲?下面我们就来细聊一下这三大
2019/12/04
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信息流
广告投放从操作层面看各媒体的一些公开算法
媒体的算法是黑核,我们不知道是什么样的,就算告诉我们、我们也看不明白。但我们可以看一些基础的东西,就像上学要做作业、上课听讲、课前预习、课后复习,大家具体的学习方法各不相同,但这些基本的逻辑是共性的。
2019/12/02
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信息流
广告里的冷启动是什么?关于"冷启动"的一些问题
大概2年以前,我第一次听到“冷启动”这个词,觉得好像揭开了媒体算法神秘的一角,心里一阵窃喜。后来慢慢发现,这个词就像种子的“胚芽期”,你知道它也并没什么了不起。 1、"冷启动"是什么? “冷启动”就是
2019/11/18
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信息流
头条创意标签、分类该怎么写?正确操作是这样的
这篇咱们来聊聊 头条的创意分类和创意标签怎么写。 很高兴有机会向这个功能的产品同学提了一些问题,感谢她耐心细致的解答,在一些我一直以来含糊不清的问题上,给了明确的答复。 需要说明一下,有一些是经她确认
2019/11/15
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信息流
头条一模一样的计划复制有用吗?讨论
信息流广告大家说的最多的词就是“测试”,“我们多做一些测试”是优化师的口头语,这也是效果广告的优势-投了马上就能看到数据,但不测怎么知道效果。测试不同的定向、素材这毫无异议,那么一模一样的计划需不需要
2019/10/22
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信息流
【信息流】数据分析的基本思路
信息流广告被叫做效果广告,意思是效果短期能通过数据直接看出来。优化师们每天都在和数据打交道:要做小时报、日报、周报……账户怎么调也都要在数据分析的基础上才行,今天我们看一下数据分析的基本思路,会介绍一
2019/10/14
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