信息流创意优化何去何从?程序化创意带你领略黑科技
Oliviachu
2019/01/15
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Feed 3.0 时代已经来临,这是最好的时代,信息流广告在AI加持下投放方式向智能化过渡,也是充满挑战的时代,但信息流广告投放三要素依然没变。

定向+AI = 自动定向

出价+AI = OCPX

创意+AI=???

当定向和出价智能化托管时,广告主间创意数量和质量的比拼拉开帷幕,所以,百度将AI算法融入创意生产工具中,为广告主提供了“创意+AI”的划时代创意产品——“程序化创意”。

当今信息流广告创意优化四大结症:


什么是程序化创意?

广告主经常通过频繁组合创意的标题和图片元素,以测试效果最佳的元素组合,测试的过程不仅需要耗费大量人工操作成本,同时也浪费了客户投入测试的金钱成本。同时,受困于人力和数据等诸多局限,广告主难以大批量组合标题和图片,生产符合不同人群特征的创意,造成账户整体投放效率和质量的下降。

程序化创意能够有效提升客户的操作效率和投放效果、综合解决广告主们在创意层面的痛点。广告主只需在『创意』层级配置创意时选择『创意生成方式』为『程序化』进行上传想要投放的标题和图片,即可完成创意的自动叉乘组合,并且借助系统优选能力,程序化创意能够更加快速的帮助广告主找到针对当前用户的“标题+图片+样式”最优组合。

程序化创意核心能力


一、只需上传物料,创意自动生成

广告主只需上传自己的广告物料,经程序化创意,单图+三图+大图+固定组图=(a*m)+(a!*3!*m)+(b*m)+(c*m)【公式看不懂也没事】,目前一个程序化单元下最多支持上传6张小图、6张大图、6组固定组图、6个标题,程序化创意功能在一个单元下一次最多可以帮助广告主叉乘出828套创意!


二、创意优中择优,转化涨了又涨

在生成众多创意广告之后,根据用户的浏览习惯和喜好自动将最合适的广告创意推送给最适合的用户,自动将不符合用户心意的创意淘汰,大幅度提升点击率和转化。


三、更多能力附加


案例精选


最近我们就遇到两个在创意投放上有难处的客户,他们共同的特征就是:投放量级大、原始素材多、风格多。而且,创意组合测试成本高、周期长,创意制作操作复杂。

例一:汽车行业


客户品牌: 五菱宝骏

预算:50000/天

行业平均CTR: 1.94%

程序化创意CTR: 4.22%

自定义创意CTR: 1.86%

CVR提升:70.1%

      


案例二:游戏行业


客户品牌:掌游

预算:5000/天

行业平均CTR:0.95%

程序化创意CTR:1.05%

自定义创意CTR:0.59%

CVR提升:444.5%


不知道大家有没有试用过的?可以留言说说你的看法~


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