新手教程,巨量信息流账户搭建流程
未来等我
2023/06/07
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巨量广告升级版已经出来很长一段时间了,可能还有一些新手优化师不太熟悉新版后台的操作。
据巨量官方的通知,自上个月起,巨量广告平台将默认进入【巨量广告升级版】,原版计划继续投放不受影响,也可以在推广管理页点击右上角按钮“返回原版”。平台预计7月中旬将停止在原版新建,7月底停止在原版编辑。

所以,优化师们还没有切换新版后台的,还是早些做好切换准备。

我使用新版投放已经有一段时间,下面分享一下新版巨量广告后台搭建流程,小伙伴们可以参考。
新版账户搭建

事实上,巨量的新版比旧版更加智能,选择性更多。
在结构上,新版只有项目(就是把旧版的推广组和推广计划联合了)和广告选项,减少了操作的时间,而且可以直接选择信息流(通投广告)和大搜广告。

新版、旧版对比

我们直接新建项目。
1、营销目标与场景
推广目的:一般我们选择“销售线索”。
如果打算推广APP,让更多用户下载就选择应用推广;
如果打算推广淘宝店铺,让用户购买商品,可以选择电商;
如果想推广抖音号,用于加粉,私信或者进入主页获取用户,可以选择原生互动,这样比较简单点。
这里我以线索收集来做介绍。

投放模式:选择手动投放,可以有效控制。自动投放过于智能,不建议选择,(智投比较适合房地产,电商类,系统会自动投放)。
营销场景:选择短视频+图文。如果您想投放直播(直播卖货,直播加粉等),可以选择直播。
广告类型:选择通投广告。(搜索广告就是上面讲的项目层,投大搜的)
2、关联产品投放
一般不开启。除非您是需要做产品的行业,例如电商,房产类,在建项目和计划时,系统会显示需要建产品库的,在资产-行业产品中心(原商品库)建,方便更好地投放,保证真实性,也方便后期修改产品信息。
3、投放内容与目标

投放内容:一般选择橙子落地页。自研落地页可以放外链,在资产-事件管理(原转化跟踪)设置,因为比较复杂,需要配置代码,所以建议大家使用橙子建站。
优化目标:一般选择的是多转化或者表单提交(根据落地页的表单和智能电话结构而定),建议选择多转化。
如果预算足够的情况下,也可以建两个计划(一个是多转化,一个是表单提交)。
4、投放版位
通投智选素材数量要求:1个横版视频或商品库横版视频、1个坚版视频或商品库竖版视频,1个横版大图)。通投智选系统会自动投放到平台、信息流和搜索场景,自己控制的难度比较大。
首选媒体:广告将主要投放在首选媒体上,同时为了帮助广告计划更好的跑量和优化成本,系统有可能将广告智能拓展投放到其他流量场景。可以自行选择需要投放的平台(一个或者多个),素材数量没有太多限制。
5、用户定向
用户定向可以供选择的选项很多,可根据公司的产品用户画像自行选择。
6、排期与预算
投放时间:从今天起长期投放。
投放时段:根据情况来选择,正常情况下,晚上6点-11点的流量较大。
竞价策略:有三种,稳定成本,控制成本上限和最大转化。
建议优先选择稳定成本和控制成本上限,因为效果容易控制,而且消耗比较稳定。
如果选择稳定成本,可以使用匀速或者加速(要和出价相关联),要根据具体预算和投放需求而定。
如果选择最大转化,预算要比较多,最好是已经投放了一段时间的素材,而且质量要好。因为最大转化难度大,不稳定,消耗费用比较快,可能在短时间内就会跑完一天的预算了,所以要实时盯紧账户。
项目预算:自己根据情况设置就可以了。
付费方式:默认为oCPM。
7、搜索快投
搜索快投可在信息流计划内一键获得优质搜索流量,快速优化搜索广告投出,如使用快投后对搜索广告量级及效果较为满意,建议转为搜索独立计划投放,可通过更多搜索进阶&独有功能进行优化,进一步提升量级&效果。
关键词:可以先添加一些核心关键词,投放时系统也会基于创意信息自动拓展关键词并开启智选流量。
出价系数:可以设置1-1.5之间。
定向拓展:一把设置不启用。如果启用后,搜索流量场景下性别、 年龄和行为兴趣定向将被设置为不限。对于某些行业不方便控制。除非账户的投放范围比较大,预算比较多。
8、第三方监测链接
和旧版一样,没有需求就不用填写了。
9、项目名称
一般都是项目+时间+投放方式。(自己能方便记住就可以了)。
新版的项目搭建,会更智能化,新增了一些功能设置。如果优化师不懂,可以先了解情况再选择。
广告创建

1、推广身份
如果企业需要为抖音号引流,可以选择抖音号(首先要在后台绑定抖音号),否则就可以选择账户信息。
2、广告素材
基础素材:上传广告素材(视频和图片),至少2-3个。
视频素材建议采用真人口播,直接描述产品和公司的优势,特别是黄金3秒。
智能创意自动生成:如果您对自己创意比较满意和自信,就不需要开启。因为如果开启后,系统会自动匹配创意,有可能影响流量的精准度,所以我一般不开启。
文案素材:和旧版一样的,注意不能写太少哦,多写几条,测试一下哪条投放比较好。
橙子建站:和项目层的优化目标是有关联的。优化师可以批量添加多个落地页,而且在投放中可以更换,这也是新版和旧版的区别所在。您也可以多定向测试多个落地页,选中最有价值的落地页进行长期投放。
产品名称:写上名牌名字或者产品名字。
产品主图:公司或者产品的logo。
产品卖点:最多可以写10个,一般写5-7个,这是新版的独特功能。
例如:入户类,可以写:免费领取入户方案、不成功不收费、一站式快速入户、一对一咨询服务,在线测试入户条件等。
行动号召:一般写3-5个,根据产品的获客标准而定。
例如:入户类,可以写:免费在线测评、在线咨询、一对一咨询、获取入户方案、定制入户方案等。
3、广告设置
来源:写上公司品牌名称或者产品名称。
广告评论:选择启用。如果用户评论了,就可以知道用户的需求,也可以在评论区获取线索。
客户端下载视频:选择不启用。
4、广告预算与出价
预算:自行设置金额。
出价:根据竞价策略而定,如果不知道应该怎样出价?可以采纳系统的出价标准(选择中间值)。
广告名称:自己能方便记住就可以了。
投放Tips

1.多定向测试:优化师如果第一次使用新版,建议用多定向投放的方式,测试多个计划,选择最好的计划继续投放,跑不起来的计划果断不要。
2.多个落地页投放:新版具有了这个功能,可以试试一个计划投放多个落地页,选出最好的落地页。
3.视频素材:真人口播+混剪,注意黄金3秒的使用,视频建议时长20-30秒
4.投放时段:某些行业对投放时段有一定的需求,而且预算比较少,建议在晚上投放。
5.数据汇总:优化师每天汇总展示量、点击量、点击率、平均点击价格、线索量、成本给领导或者老板,而且下班后也要关注数据的变化,便于第二天进行调整,而且周报和月报也要汇总所有的数据,并写出账户调整的方案。
6.时间分配:优化师要安排人员做素材,也要写剧本,写创意文案等,而且还需要实时和销售员沟通线索情况,提高转化率。有些公司的优化师还需要对接客户软件,回复在线咨询的客户信息。所以,时间管理能力很重要,一天的工作时间就几个小时,谁也不想加班。
7.注意广告词:巨量审核比较严,容易审核不过。优化师一定注意,否则就要反反复复修改,浪费时间。
以上是巨量广告新版账户后台的操作流程,适合新人小白学习,希望对你有帮助。

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