新手教程，巨量信息流账户搭建流程_信息流

新手教程，巨量信息流账户搭建流程

未来等我

2023/06/07

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企业SEM获客之道：从营销定位挖掘企业增长新机遇嘉宾：老孟

时长: 90分钟

讲师: 老孟

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巨量广告升级版已经出来很长一段时间了，可能还有一些新手优化师不太熟悉新版后台的操作。

据巨量官方的通知，自上个月起，巨量广告平台将默认进入【巨量广告升级版】，原版计划继续投放不受影响，也可以在推广管理页点击右上角按钮“返回原版”。平台预计7月中旬将停止在原版新建，7月底停止在原版编辑。

所以，优化师们还没有切换新版后台的，还是早些做好切换准备。

我使用新版投放已经有一段时间，下面分享一下新版巨量广告后台搭建流程，小伙伴们可以参考。

新版账户搭建

事实上，巨量的新版比旧版更加智能，选择性更多。

在结构上，新版只有项目（就是把旧版的推广组和推广计划联合了）和广告选项，减少了操作的时间，而且可以直接选择信息流（通投广告）和大搜广告。

新版、旧版对比

我们直接新建项目。

1、营销目标与场景

推广目的：一般我们选择“销售线索”。

如果打算推广APP，让更多用户下载就选择应用推广；

如果打算推广淘宝店铺，让用户购买商品，可以选择电商；

如果想推广抖音号，用于加粉，私信或者进入主页获取用户，可以选择原生互动，这样比较简单点。

这里我以线索收集来做介绍。

投放模式：选择手动投放，可以有效控制。自动投放过于智能，不建议选择，（智投比较适合房地产，电商类，系统会自动投放）。

营销场景：选择短视频+图文。如果您想投放直播（直播卖货，直播加粉等），可以选择直播。

广告类型：选择通投广告。（搜索广告就是上面讲的项目层，投大搜的）

2、关联产品投放

一般不开启。除非您是需要做产品的行业，例如电商，房产类，在建项目和计划时，系统会显示需要建产品库的，在资产-行业产品中心（原商品库）建，方便更好地投放，保证真实性，也方便后期修改产品信息。

3、投放内容与目标

投放内容：一般选择橙子落地页。自研落地页可以放外链，在资产-事件管理（原转化跟踪）设置，因为比较复杂，需要配置代码，所以建议大家使用橙子建站。

优化目标：一般选择的是多转化或者表单提交（根据落地页的表单和智能电话结构而定），建议选择多转化。

如果预算足够的情况下，也可以建两个计划（一个是多转化，一个是表单提交）。

4、投放版位

通投智选：素材数量要求：1个横版视频或商品库横版视频、1个坚版视频或商品库竖版视频，1个横版大图）。通投智选系统会自动投放到平台、信息流和搜索场景，自己控制的难度比较大。

首选媒体：广告将主要投放在首选媒体上，同时为了帮助广告计划更好的跑量和优化成本，系统有可能将广告智能拓展投放到其他流量场景。可以自行选择需要投放的平台（一个或者多个），素材数量没有太多限制。

5、用户定向

用户定向可以供选择的选项很多，可根据公司的产品用户画像自行选择。

6、排期与预算

投放时间：从今天起长期投放。

投放时段：根据情况来选择，正常情况下，晚上6点-11点的流量较大。

竞价策略：有三种，稳定成本，控制成本上限和最大转化。

建议优先选择稳定成本和控制成本上限，因为效果容易控制，而且消耗比较稳定。

如果选择稳定成本，可以使用匀速或者加速（要和出价相关联），要根据具体预算和投放需求而定。

如果选择最大转化，预算要比较多，最好是已经投放了一段时间的素材，而且质量要好。因为最大转化难度大，不稳定，消耗费用比较快，可能在短时间内就会跑完一天的预算了，所以要实时盯紧账户。

项目预算：自己根据情况设置就可以了。

付费方式：默认为oCPM。

7、搜索快投

搜索快投可在信息流计划内一键获得优质搜索流量，快速优化搜索广告投出，如使用快投后对搜索广告量级及效果较为满意，建议转为搜索独立计划投放，可通过更多搜索进阶&独有功能进行优化，进一步提升量级&效果。

关键词：可以先添加一些核心关键词，投放时系统也会基于创意信息自动拓展关键词并开启智选流量。

出价系数：可以设置1-1.5之间。

定向拓展：一把设置不启用。如果启用后，搜索流量场景下性别、年龄和行为兴趣定向将被设置为不限。对于某些行业不方便控制。除非账户的投放范围比较大，预算比较多。

8、第三方监测链接

和旧版一样，没有需求就不用填写了。

9、项目名称

一般都是项目+时间+投放方式。（自己能方便记住就可以了）。

新版的项目搭建，会更智能化，新增了一些功能设置。如果优化师不懂，可以先了解情况再选择。

广告创建

1、推广身份

如果企业需要为抖音号引流，可以选择抖音号（首先要在后台绑定抖音号），否则就可以选择账户信息。

2、广告素材

基础素材：上传广告素材（视频和图片），至少2-3个。

视频素材建议采用真人口播，直接描述产品和公司的优势，特别是黄金3秒。

智能创意自动生成：如果您对自己创意比较满意和自信，就不需要开启。因为如果开启后，系统会自动匹配创意，有可能影响流量的精准度，所以我一般不开启。

文案素材：和旧版一样的，注意不能写太少哦，多写几条，测试一下哪条投放比较好。

橙子建站：和项目层的优化目标是有关联的。优化师可以批量添加多个落地页，而且在投放中可以更换，这也是新版和旧版的区别所在。您也可以多定向测试多个落地页，选中最有价值的落地页进行长期投放。

产品名称：写上名牌名字或者产品名字。

产品主图：公司或者产品的logo。

产品卖点：最多可以写10个，一般写5-7个，这是新版的独特功能。

例如：入户类，可以写：免费领取入户方案、不成功不收费、一站式快速入户、一对一咨询服务，在线测试入户条件等。

行动号召：一般写3-5个，根据产品的获客标准而定。

例如：入户类，可以写：免费在线测评、在线咨询、一对一咨询、获取入户方案、定制入户方案等。

3、广告设置

来源：写上公司品牌名称或者产品名称。

广告评论：选择启用。如果用户评论了，就可以知道用户的需求，也可以在评论区获取线索。

客户端下载视频：选择不启用。

4、广告预算与出价

预算：自行设置金额。

出价：根据竞价策略而定，如果不知道应该怎样出价？可以采纳系统的出价标准（选择中间值）。

广告名称：自己能方便记住就可以了。

投放Tips

1.多定向测试：优化师如果第一次使用新版，建议用多定向投放的方式，测试多个计划，选择最好的计划继续投放，跑不起来的计划果断不要。

2.多个落地页投放：新版具有了这个功能，可以试试一个计划投放多个落地页，选出最好的落地页。

3.视频素材：真人口播+混剪，注意黄金3秒的使用，视频建议时长20-30秒。

4.投放时段：某些行业对投放时段有一定的需求，而且预算比较少，建议在晚上投放。

5.数据汇总：优化师每天汇总展示量、点击量、点击率、平均点击价格、线索量、成本给领导或者老板，而且下班后也要关注数据的变化，便于第二天进行调整，而且周报和月报也要汇总所有的数据，并写出账户调整的方案。

6.时间分配：优化师要安排人员做素材，也要写剧本，写创意文案等，而且还需要实时和销售员沟通线索情况，提高转化率。有些公司的优化师还需要对接客户软件，回复在线咨询的客户信息。所以，时间管理能力很重要，一天的工作时间就几个小时，谁也不想加班。

7.注意广告词：巨量审核比较严，容易审核不过。优化师一定注意，否则就要反反复复修改，浪费时间。

以上是巨量广告新版账户后台的操作流程，适合新人小白学习，希望对你有帮助。

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本文来源：艾奇SEM 原创作者：未来等我

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