产品动态| 腾讯广告版位多选可场景定向；新增创意工作台等_信息流

产品动态| 腾讯广告版位多选可场景定向；新增创意工作台等

腾讯广告服务号

2021/01/11

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腾讯广告投放端近期动态更新：

·版位多选支持场景定向

·一键起量快速助推新广告跑量

·ADQ投放流程中新增“创意工作台”

·创意排行榜外显创意标签及筛选功能

·【枫页】"买家说"可展示精选评价

·【蹊径】提供在线支付能力

下面来看详细介绍。

一、投放新能力

1、版位多选支持场景定向

优量汇/腾讯新闻支持流量场景、展示场景择优投放

优化师们在投放优量汇或腾讯新闻版位时，往往希望能够进一步挑选更合适的流量场景、展示场景进行择优投放。

基于此，腾讯广告ADQ投放端现已支持同时选择多个版位时使用场景定向，即当优化师选择优量汇或腾讯新闻版位时，可以进一步选择想展示的流量场景，例如腾讯新闻版位可以选择只展示在腾讯新闻APP或者微信新闻插件、手机QQ APP新闻插件，优量汇版位可以选择只展示在Banner、插屏、开屏、原生或激励视频中。

同时，优量汇还进一步提供行业精选流量包、流量包定投、流量包屏蔽等功能，帮助广告主优化师筛选优量汇下的优质流量，从而提升投放效果。

2、一键起量

6小时内激进拿量快速助推新广告跑量

优化师在广告投放中经常会遇到放量的问题，比如：

·新广告投放初期，无法快速获取曝光量，广告从而无法起量；

·电商大促/新游大推期间，需要在短时间内快速抢占大量流量，在业内扩大声量，助力大促/大推规模。

基于以上背景，产品工具“一键起量”应运而生：即广告主/优化师可选择一条广告单独分配一笔预算，系统自动在6小时内通过激进拿量的方式，帮广告获取大量曝光，助力广告快速拿量。

“一键起量”功能不仅是大促期间拿量的重要帮手，可以助力新广告快速起量，同时可以有效应对旧广告衰减掉量的问题，延长主消耗/优质广告生命周期。

使用此功能后，广告平均起量率相较普通广告提升30+%，且整体起量预算可控。推荐您尽早使用“一键起量”功能。

3、单商品广告

动态创意快速测试跑量素材商品管理高效分析

优化师为了快速测试创意素材，通常会在单条广告里上传多个创意。腾讯广告ADQ投放端将动态创意能力与商品广告能力结合，即广告主可以为每个商品同时创建多个创意，通过动态创意能力来实现创意元素的快速拼接，并通过优选模式或轮播模式来为不同目标人群展示合适的创意，从而提升广告主测试效率。

同时，广告主在投放商品广告时，除了希望了解广告维度的数据表现，也希望能从所投放的商品的维度来分析效果。例如账户在投的商品哪个表现更好，针对某个商品在投的50条广告哪条最能跑量，同商品下100条创意中哪些创意素材点击率最高。

针对使用单商品广告（sDPA）的广告主，“推广管理”中新增“商品”列表，广告主可直观了解商品信息（商品图片、ID、名称）、关联广告/创意数以及商品的综合效果数据，提升对商品的管理能力和分析效率。

二、创意新能力

1、ADQ投放流程中新增“创意工作台”

腾讯广告现将投放流程中所有视频制作能力（尺寸转换、装饰字幕、图片转视频）整合进“创意工作台”，并嵌入ADQ投放流程中，一个工作台解决所有视频制作卡点。

当广告主优化师在ADQ投放端上传创意内容时，点击「制作视频」，即可拉起创意工作台，目前可使用“智能模板”和“图片转视频”两个工具，同时当点击“创意排行榜”时可直接跳转创意中心-创意排行榜。

2、创意排行榜外显创意标签及筛选功能

想知道同行创意中，哪种拍摄形式表现更好？哪种排版方式好？口播中哪个产品利益点吸引人？现在可以通过排行榜的创意标签进行筛选参考。

目前创意标签支持视频基础属性、视频呈现形式、文案利益点三大维度筛选，视频基础属性包括观看感受（即清晰度、尺寸等）、视频节奏（时长、镜头数等）、审美（即对比度、明度等），视频呈现形式包括排版方式、拍摄形式、制作形式等，文案利益点则包括优势、利益、痛点等不同角度。

3、朋友圈广告原生推广页

顶部视频支持6-90秒长视频前30秒自动裁剪作为外层创意

视频素材太短，观众难以看懂创意，更难被打动和转化。

朋友圈广告原生推广页，顶部视频放开时长限制，可支持上传6-90秒长视频，超过30秒的视频创意会自动裁剪前30秒作为广告外层创意，进入原生页后播放完整90秒视频。两步即可完整呈现创意，有效提升转化！

三、落地页新能力

1、【枫页】"买家说"可展示精选评价

落地页转化率平均提升6.7% 用户评论数量相对提升21%

落地页上的买家评价往往能有效提升用户对商品的信任感，增强购买意愿。可是广告主常常会遇到单个落地页累积用户评价少、可筛选的评价有限等问题，同时每个落地页需要逐条筛选需展示的评价，操作低效繁琐。

【枫页】升级评价组件，推出“精选评价”功能，通过商品维度聚合评价，扩大可选的评价范围，并且只需筛选一次精选评价，关联该商品的页面都能复用。当广告主在众多精选评价中难以抉择时，枫页系统还可通过算法辅助，智能地为广告主分析出适合展示的评价。升级后数据显示，使用评价组件的落地页平均转化率相对提升6.7%。

同时，在C端用户侧进一步优化评价提醒、发表评价等体验，提升用户的评价意愿和质量，升级后用户评论数量相对提升21%。

2、【蹊径】问答互动落地页

互动答复即时转化

针对以微信加粉（公众号或个人微信号码包）转化为推广目标的广告主，例如金融保险产品定制、针对性美妆产品销售，广告主如果在落地页中设计客服问答环节、引导即时互动，往往能更有效地即时转化。

【蹊径】问答互动落地页，便是针对该种场景。它类似于微信客服对话的形式，通过设计针对性的问题，引导用户点击按钮互动答复，形成真人客服1v1服务的交互体验，帮助广告主提升最终加粉转化。

3、【蹊径】提供在线支付能力

针对以「客资线索收集 + 虚拟商品销售」为推广目标的广告主，【蹊径】可提供在线支付能力，帮助终端顾客在落地页上一站式实现商品选择、付款、收货、反馈等操作，提高线索有效性。现提供个人商家、个体工商户、企业/公司共三种认证身份供广告主在入驻时进行选择。目前仅支持XQ，XS和优量汇，暂不支持投放微信流量。