30条素材脚本有17条跑量——教你如何用“层析法”推算跑量公式!
菜花
2022/04/13
1707

为什么原版素材1天消耗几十万,你逐帧抄3次,改5版还是跑不动?

为什么你同事10分钟做出的素材跑2个月,你反复研究后做同类素材却半天就被换掉?

你是不是羡慕大厂员工一天就能做20个创意,而自己每天只能痛苦憋出100字?

你是不是每天在平台上越看素材越觉得不会做,快到下班才匆匆忙忙硬抄两条对标素材?

那是因为抄得不对啊同学们,都知道产品与产品间的一个细小的差别用户包都不一样,就偏偏还要逐帧抄,你说你也不想,实在是思路枯竭毫无脑洞,没办法只能出此下策。(抄都不知道去哪抄的小伙伴,可以参考热云CAS上的跑量素材案例,一般而言抓取的都是全渠道实时的爆款素材,后台回复“试用”即可)

那好,我今天就跟大家说个以前我日更30条素材脚本有17条跑量的方法——层析法,跟大家把脑洞揉碎了,解释一下什么是脑洞,什么是TM的脑洞,内容可能比较敏感,我建议大家保存后再看,就怕被同行举报删掉。

首先大家要知道,什么是脑洞?一般我们是指联想能力

很多人觉得联想就是:找到跟A相近的东西B。

其实这是很浅层的联想能力,只要是个人就能联想出来,比如说:“苹果”这个主题,我三年级的侄子都能联想到乔布斯、亚当夏娃、天水的苹果天水的人,如果你停留在这么浅层的联想上,那是没有竞争力的,你能联想到炮弹、货币、宠物吗?

在休闲类战争素材里,一个苹果能否可以成为升级后打出巨大威力和特殊烟火图案的炮弹?我们都知道,在战乱国家里面货币是不值钱的,那苹果能不能成为物物交换的货币?对于社恐的人来说,苹果能不能成为他们心爱的宠物?

是不是这样的联想就有意思多了?这些脑洞是怎么想出来的呢?从现在开始,你只用喝一杯茶的时间听我讲完,就能学会。

首先说一下这个方法叫做层析法,全称“逐层分析法”,我给深圳大学、巨量和网易游戏等任何学校机构和企业讲创作内容时必讲这个方法,因为好的脑洞是让你内容精彩的主要因素。

层析法的三个要素:点、线、N层线

这跟大家以前理解的“点线面”发散思维是一个意思,只不过我们用“N层线”代替面,是为了更准确更快地做联想,一会我讲完三要素后举个例子大家就能瞬间明白。

点,就是主题,你要进行联想的对象,为了联想方便,我们一般会把主题分成三大类:

线,就是由点这个主题直接分成的三大类:主体、物理属性、社会属性。

这三大类基本能完全穷尽、互相独立所有的脑洞类型,所以基本上大家在用层析法的时候不需要动这三大类,按着框架写就行:

主体:主体的意思就是,跟该主题发生关联的是谁?

正常情况我们去联想一样东西,基本上都会从人的角度去联想一样东西,比如说联想“苹果”,我们的联想逻辑是“跟苹果发生关联的是人,而这个人是……”,从而得出——制造苹果的人(乔布斯)、偷吃苹果的人(亚当夏娃)、卖苹果的人(天水的人),而如果我们的联想逻辑是“跟苹果发生关联的是战争”,那么我们就很简单得出后面的创意——把苹果当武器(苹果炮弹)、把苹果当货币(物物交换)、把苹果当战友(宠物等可以陪伴的东西)。

物理属性:是指这个主题看得见摸得着的东西是什么,名词类、动作类的主体都很容易看得见摸得着,有很多时候同学们不会联想,是因为某些视频的核心主题是一个情绪,比如说可爱、愤怒等等,又恰恰我们的素材是要求在极短的时间表达信息,所以,如何让情绪感受看得见摸得着呢?

社会属性:指的是该主题会造成什么样的影响,深层次大竞品PK时需要用,这是层析法最难也是最强的一招,等大家把前两招学会了我再跟大家细讲这招。

N层线:看到这里,其实大家也都快明白了为什么我会把点线面的面改成N层线,就是差梳理清楚这个N层线到底怎么个N法,有这样疑问的人恭喜你,你的思维逻辑特别缜密,层析法能学得非常快。

的确,N层线这里就是离最终脑洞最近的一步,也是准确快速得出创意最重要的一步,首先,N层线得根据点的三大性质来分别层析,我们就拿名词类的N层线来举例子,关于名词类的N层线有:

主体:人、动物、植物、非现实产物(游戏、漫画、故事里的人或物、鬼神精怪等),其它物质(包括星球、元素、物质、器官、国家等)

物理属性:形状、大小、用途、类型、品牌、时间(过去、现在、将来)、主题原本的纯文字(文字梗) 

我们举个例子,如果我们发现投放素材里面的“秘书”是爆量的核心因素的时候,那我们可以以秘书为主题,用层析法去出创意,那么,可以得到的创意有:

【秘书】——主题——点

【主体】——线——1层线

【2层线】——赠送秘书的人

【3层线】——河神,得到金秘书、银秘书、铜秘书的创意

看到没有?通过层析法能把一个简简单单的“秘书”联想出这么多创意来,然后我们从这些创意里面选出能实现的去进行创作就可以了。

这是层析法的入门级用法,大家看完练一遍能应对1个月的创意不枯竭,熟练运用之后努努力能够得着创意总监,如果崽总们你们有狼子野心的话,那就使劲鞭策我让我快点出层析法的高级用法,加油,站在一线的投放、设计崽总们!


Copyright©2015-2022 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号-2