木木老贼 
2023/06/03 
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广告优化师应聘及面试实用指南 讲师：时暮
时长: 60分钟
讲师: 时暮
怎么写好文案？如何越写越好？
对这个问题，可以提升的方向肯定不少，可以用上的方法也很多，你去网络上认真搜索一下，至少40%的信息是有帮助的。
我之前也写过很多帮助文案人成长的文章，主要都聚焦在文案的认知、思维，以及方法论上，根据反馈，确有其效。
这篇文章我想换个角度，不聊大的思维和概念，也不讲直接上手就用的技巧方法，就是单纯说说文案的 “写”。
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说起写文案，大概十年前我的领导给我发过一篇博客上的文章，他让我好好看看，当时本来是很不情愿的，不过一看标题《广告文案十大秘诀》，我顿时来了兴趣——
又有好方法和窍门啊！
不过，看完后我直接通体冰凉，整个人都是懵逼状态。
为什么通体冰凉？你也来看看。
文章是广告文案大佬陈国辉写的，他历任好几家大4A的创意部老大，包括上海智威汤逊、北京奥美、北京麦肯光明等等，叫前辈一点毛病都没有，他当时是这么说的：
好嘛，你知道当时作为小文案的我看完是什么感受吗？
直接爆了粗口，真的，这TMD是要玩死我啊！
当时我看的时候就想：这分明通篇就是四个字 “往死里写” ，多么简单明了，啰里吧嗦写这么多干嘛，还十大秘诀。
不过，多年后我再看的时候，却默默地点了点头：
可不就是这样吗，好文案都是一点点给磨出来的，秘诀就是扎进去干，道理简单，但意义深长啊。
就像李奥贝纳说的：“我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 ”
没哪个成名大师是躺赢的，这可能还真是他压箱底的秘诀吧。
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看完前辈的十大秘诀，如果你和我当时一样陷入懵逼状态，别着急着爆粗口，再看看我压箱底的秘诀。
现在回想起来，过去我能在不同公司站住脚，获得认同，并不是有多好的技巧，也不是有多少独家的方法论，还真是多亏了这个秘诀。
我叫它 “写文案9+N步骤”。
1、思
理论上来说，我相信 “下一版文案会更好”。
不过实际操作中，这个N需要结合企业需求、时间精力、重要性、紧迫性、自己心情等因素，修改到自己满意，或需求方满意就OK。
你看，我这个步骤，也是来自不断打磨和自我枪毙。
灵感可能会不在线，状态可能会开小差，再好的文案方法也可能失效，而比其他人多出的那N个步骤可能就是所谓的 “捷径”。
重点还是写写写写写写写...
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有人说，我也想写写写，多写多练，我也想能花更多时间在一篇文案上啊。
但一来在公司根本就没那么多专业的文案需求；二来总是今天说写明天就要，自己也没什么话语权；三来在公司总有一大堆杂事，不能聚精会神地写。
确实，这个我100%赞同，在没有做到一定程度之前，绝大多数文案人都是这样的处境。
任你有再多的想法，再多的创意也是枉然，你就得要承担起那些基础执行的工作，熬过去，否则根本无法立足。到哪都一样。
那怎么办呢？
其实你不一定非得只写自己公司的文案。
首先，当然是尽最大努力把自己公司的文案写完。然后呢，还有一个方法：
你可以挑选几个文案输出质量稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些重要节点（比如热点、新品发布、重大活动等等）去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。
然后再去和品牌官方发布的文案进行对比：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同。一定要去分析。
你是甲方，你也是乙方。
什么时候想写你都可以写写写，你在刻意练习，你也在不断总结反思，更在不断积累。
这个过程中，你可以死磕，你可以写10稿 20稿，都是你自己做主，没人干涉，没人烦你。你较劲了，也就越写越好了。
这会让你自己一直保持高效的创作状态。
要写文案，手不能生。你去假想服务其他品牌，这一点都不亏，亏的是要挤压出更多玩儿的时间，但提升都是自己的。而且他们还能持续为你提供优质作品做对标，没什么不好。
这是一个长期的动作。但是，我相信在此之后，公司哪一天突然让你写新的文案类型时，你能更加得心应手。
机会是给有准备的人的，文案也不例外。
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今天没有谈文案的策略，也没有讲文案的方法，就是单纯从文案的 “写” 出发，给了大家一些建议和思考。
更多地是在表达靠自身内驱去提升，去打磨文案，去死磕自己。
当然，很多同行包括我自己平时告诉大家的一些文案方法论和套路也肯定有用，甚至有的即刻就能用上，立马为你的文案加分。
但想要长足的进步，还是需要在写写写中把这些方法论内化，形成自己的知识体系，然后再在写写改改中不断巩固这些从别人那来的知识。
外用一时爽，内服才能一直用一直爽。
最后，看的还是专注度和用心程度。
