专访岳鹏飞：他曾用8%的推广预算拿走市场21%的流量！
写在前面 岳鹏飞这个名字，相信对于SEM行业的大家并不陌生。 因为国内没有SEM行业的书籍，所以他决定自己写一本，于是有了《SEM解惑指南》和《SEM的尾巴》的持续连载，其中《SEM解惑指南》也许会是为新入行的SEMer奠定思维高度的一本著
作者- 岳鹏飞
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岳鹏飞的文章
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SEM法典连载18：创意中的战略四：归属感
在账户的创意撰写中，我总结了7种战略方面的技巧。我们已经讲过： 恐惧 、 虚荣心与自我意识 、 信任证明 （点击蓝字回顾相关内容），今天我们讲“归属感”。人类都是社会性动物，都会有强烈的归属感来满足自身心理。 超越商品本身的归属感，受众行为
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SEM法典连载17：如此完美的创意，为什么带不来订单？
有很多事情在我刚入行的时候很不明白，甚至深思之后还是无解。 我相信我的困扰大多数的SEM都遇到过：我们觉得写出了一条最完美的创意，着陆页排版完美、照片精良、话术接地气、售价极具竞争力，而且在客户下单的路径上做到了几乎傻瓜式的用户体验，投放渠
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SEM法典连载16：创意中的战略二：虚荣心与自我意识
为什么香水广告总要展示俊男美女的照片，男式牛仔裤品牌旁边总会跟着一个身材凹凸有致的美女？今天我们来讲创意中的战略之二：虚荣心与自我意识！ 当你看到女士内衣品牌“维多利亚的秘密”的模特披着她们如丝般柔滑的长发，目光犀利、动作飘逸的展示着她们镶
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SEM法典连载15：创意中的战略：恐惧！
你的家是一个藏污纳垢之地，里面有数百种细菌和病毒。你的家人和孩子在家里摸来摸去，孩子还会把玩具塞进嘴里，细菌和病毒正在想方设法的感染每一个人。一个细菌的细胞在24小时内能分裂形成8000多万个细胞，用肉眼根本无法看见的各种微生物能导致各式各
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SEM法典连载14：战略+战术，创意撰写可不是闹着玩的
导读： 前面我们讲了5种账户搭建方法以及推广组（单元）层级的内容（公众号后台回复“目录”获取1-13节连载，系统化学习！），今天我们开始讲创意… 一、有关账户里创意的基本概述 在一个超市的红酒专区，当一个顾客推着小推车走进这里，如果当时超市
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SEM法典连载13：推广单元如何物尽其用-3个奇妙的功能！
导读： 前面我们讲了5种账户搭建方法（点击蓝色查看），今天我们开始讲有关账户组（单元）层级的内容。 1.有关推广组（单元）层级的基本概述 计划层级的下个级别就是组（单元），组（单元）与计划在功能性上有很多重复，比如都可以管理关键词分组（单元
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SEM法典连载12：“备胎”账户搭建法
导读： 上一期，我们给大家介绍了“ 马斯洛账户搭建法 ”（点击蓝字回顾）。今天，我们介绍最后两种账户搭建方法——备胎搭建法&字数搭建法。并对往期介绍的这五种账户搭建方法的优劣做一个小结。 一、备胎搭建法 备胎，就是给汽车准备一个备用轮胎，一
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SEM法典连载11：旁友！听说过马斯洛账户搭建法吗？
导读： 上一期，我们给大家介绍了 “核心与长尾搭建法”、“延伸搭建法” （点击蓝字回顾）。今天，我们介绍一种心理学角度考虑，通过搜索关键词时受众的心态层级进行账户搭建的方法。 马斯洛搭建法和数据搭建法有类似的共同之处，只是马斯洛搭建法对关键
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SEM法典连载10：分分钟晋升账户搭建大神的5种方法！
导读： 一个优秀的账户结构对于账户而言非常重要，它能影响到账户的推广效果。优秀的账户结构能提升账户整体的质量得分，让推广事半功倍。我总结了五种比较基础、核心、常见的账户搭建的方法分享给各位。 在搭账户之前，首先要把你手头有的关键词进行一次苦
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SEM法典连载9：巧用投放时段设置，有限预算也能出奇效
导读： 对于一些竞争激烈、花费多但是预算并不充足的企业来说，如何用有限的投入带来最大的价值呢？其实，我们完全可以利用搜索引擎“筛选器”的功能，对投放时段进行调控来实现。 何为“筛选器”？ 否词、地域设置和时段设置都具有一个本质性的功能就是对
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SEM法典连载8：常被忽视的地域设置两大误区（案例解读）
导读： 对于一些顾客众多且分布非常广泛的品牌来说，通常要在营销过程中充分掌握分地域特点。因此在计划层级进行正确的地域设置至关重要。地域设置顾名思义，选择你想要投放的地域进行投放。但里面有两个很重要的误区需要说明。 一、慎重对待计划层级地域设
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SEM法典连载7：28法则和长尾理论哥俩显然相悖？错！
导读： 前面，我们分别讲了 “二八法则” 以及 “长尾理论” （点击蓝字回顾）在计划层级的应用，但是了解了长尾理论和二八法则之后，我们会发现一个重要的麻烦，这俩哥们是明显的悖论啊？其实不然。 二八法则PK长尾理论 长尾理论被认为是对传统的“
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SEM法典连载6：长尾理论在计划层级的应用！
导读： “长尾理论”是众多企业成功的不二法门，尤其在互联网时代，互联网企业可以借此开拓全新的运营模式，传统企业也需要积极变革以避免被颠覆。长尾理论将一直搅动商业势力的此消彼长。 有人说，唯有善于并充分利用长尾理论的人，才能赢得未来。你信吗？
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SEM法典连载5：有一种失败叫忙瞎！论28法则在计划层级的应用
导读： 在因和果、投入和产出、努力和收获之间，存在着一种不平衡的关系。典型的情况是：80%的收获来自20%的努力；80%的利润来自20%的客户。20/80不是精确的关系，而是方便的比喻、典型的模式。把二八法则运用到计划层级中，我们可以找到非
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SEM法典连载4：实力助攻从计划层级就打好数据分析的维度
导读： 计划的名字决定了你的数据收集维度、收集深度、甚至决定了后期账户的可持续发展性。是不是觉得很不可思议？今天我们继否定关键词、否定IP（点击回顾上期）来讲一讲计划层级的数据分析。 这里我以医疗行业举例会更直接一些。 某整形医院负责鼻科整
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SEM法典连载3：短时间降低转化成本的杀手锏！
导读： 每周一更，不敢相信坚持做完这件事该有多自豪（proud face ʅ(´◔౪◔)ʃ）。好在有这么多伙伴的支持，你们的存在让我觉得，只要我每天努力搬砖，总有一天还是可以迎娶白富美的。接着上期账户计划层级的内容（点击回顾），我们今天讲的
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SEM法典连载2：我们从账户计划层级说起…
导读： 2016年伊始，我们将在此连载《SEM新兵解惑指南》，每周更新。上期我们写道写这本书的动力和契机（点击阅读），今天我们开始进入正题，首先我们先从账户计划层级说起... 有关账户计划层级的基本概述 进入账户映入眼帘就是账户计划了，不同
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SEM法典连载1：SEM新兵解惑指南
导读： 今天开始艾奇SEM平台连载360营销学院岳鹏飞先生的作品《SEM新手法典》，这本书动笔于2015年12月21日，截止到目前为止，本书应该是市面上最好的SEM相关答疑解惑的指南。2016年伊始，我们将在此连载，每周更新。 这里的SEM
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