通过定位理论看商业广告投放｜连载16
这个连载系列，将记录我从《定位》、《22条商规》、《什么是战略》、《商战》、《人生定位：特劳特教你营销自己》...共计19本著作中得到的思考。 今天讲的是《商战》这本书。 3-6 防守原则 那些看到战争是⽆法避免的⽽犹豫不决不主动进攻的政治
作者- 岳鹏飞
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通过定位理论看商业广告投放｜连载15
前言： 这个连载系列，将记录我从《定位》、《22条商规》、《什么是战略》、《商战》、《人生定位：特劳特教你营销自己》...共计19本著作中得到的思考。 作为一名广告优化师，日常难免要跟一个个广告账户死磕，最终使数据得到不断的优化，当我想尝试
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- 岳鹏飞
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春节竞价冲量黄金期如何释放效能？平台和工具你要用上
今天给大家带来的是，巨量引擎春节广告投放指南， 助力广告优化师兔年春节高效拿量！ Part 01： 掌握春节流量趋势，抢量提效两手抓 提起春节，作为投手，首先想到的不是放假，而是流量趋势走势。从自身经验来看，一般假期都会有流量峰值，尤其是春
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- 艾奇在线
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产品动态 | 百度搜索推广上线“共享预算”功能
在搜索推广广告投放中，广告主可以在一个账户中创建多个推广计划，并为每个推广计划分别设置日预算。优化师通常会根据计划的历史投放情况与ROI来估算每个计划可能消耗的费用，手动为每个计划分配预算。 随着oCPC竞价投放的普及，越来越多的广告主习惯
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- 艾奇SEM
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产品动态 | 百度搜索推广视频创意投放流程升级
百度搜索推广视频创意投放流程升级小流量上线。 本次搜索推广广告投放平台对视频创意的新建和管理功能进行整合升级，以便提高搜索广告创意设置和管理的效率，让视频类素材和单元中创意和图片内容更好地进行融合、提升搜索创意整体的投放效果。 1、本次主要
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- 百度营销
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中小预算账户代运营，我是这样做效果的！
我是2019年进入医疗行业做竞价广告投放的，因为有人指导，理解能力不错，成长比较快，2020年开始担任项目主管。 平时比较喜欢结交人，2020年下半年经常会有人过来咨询问题或者代运营，到现在也累积了不少的代运营的经验。 有人说，竞价现在越来
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- 队长
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微信搜索广告怎么投？账户后台实操讲解
微信搜索广告近期刚上线，大家都开始尝试了吗？ 前面我们给大家分享了 微信搜索广告投放操作手册 ，本期我们也邀请到了，走在投放最前沿的 圆源网络CEO-圆源老师，为大家带来了“微信搜索广告账户后台实操”主题直播分享。下面我们一起先来跟老师做一
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- 艾奇SEM
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广告行业进入寒冬，优化师你们今年还好吗？
如今到2023年已不足2个月，优化师朋友们，你们今年过得还顺利吗？ 首先，本文不贩卖焦虑。 相信很多优化师朋友都切身的感受到了今年广告行业的颓势。 广告投放是经济的晴雨表， 如此颓势，不难看出现在的经济形势有多严峻。 就今年的广告形势来说，
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- 木比白
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优化师：如何培养一条优质跑量计划？
优化师们在广告投放时经常遇到的问题是： 1、账户开启后始终没有出现能够跑量的计划； 2、账户的某条跑量计划在前一天跑量还可以，成本也在可控范围内，但第二天成本直接飙升或者完全没有消耗。 针对通常出现的这2个问题，我们来浅浅的分析下。 1、账
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- 他山之石
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聊一聊信息流优化师的发展之路 | 周四直播
流量行业越来越难，许多优化师小伙伴为此都觉得越来越迷茫。 信息流从业人员的职业发展方向如何？ 本周四我们邀请了行业资深信息流广告投放专家——胡豆老师，跟大家一起聊一聊信息流优化师的发展之路。 来听听老优化师的职场经历分享，希望可以给你带来一
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艾奇在线“专家讲师团” 盛大招募中，等你来撩~
你准备好了吗？ 你有梦想吗？你有激情吗？ 如果你有，你的舞台在哪里? 讲师招募，倾力打造你的专属发展道路，这里有丰富的客户资源，专业的授课平台，强大的推广力度，全员的热血支持！ 艾奇在线 “ 专家讲师团 ” 盛大招募中， 等你加入！ 艾奇专
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如何减少广告投放中的不确定性？
今天，我们重点讨论的就是不久前正式发布的腾讯广告电商行业投放平台。 香农在借鉴了热力学的概念，把信息中排除了冗余后的平均信息量称为“信息熵”，信息可以用来消除不确定性，在不断获取信息的基础上，我们可以逐渐的消除不确定性，也就是“熵”。 熵经
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- 热心群众阿吉
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产品动态 | 百度信息流上线优质计划继承工具
百度信息流广告投放过程中，经常遇到冷启动困难的问题。因新单元初期数据量较少，模型难以准确预估，影响了单元的跑量能力。 为加速新单元的冷启，本次信息流推广上线了继承优质计划工具，可继承同账户/同主体下优质相似单元的投放特征，帮助广告主降低继承
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- 百度营销
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2022运动鞋服市场：短视频占近七成投放，直播已成品牌转化关键
今天给大家分享一下“运动鞋服市场及消费者研究报告”。 2022年7月，运动鞋服行业广告投放费用占比TOP5的投放媒介占比分别为抖音APP（58.1%）、微信朋友圈（9.6%）、快手APP（7.6%）、微博APP（4.9%）、腾讯视频APP（
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- Mr.QM
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产品动态| 百度搜索数据报告升级，新增“图片报告”
图片作为搜索推广创意内容的组成部分之一，对于广告投放效果有重要影响。 随着搜索创意新建流程的升级，越来越多的广告主希望能有对应的报告可以查看不同图片组成的创意带来的投放效果，从而为后续的图片创意优化提供思路。 基于上述背景，本次百度搜索推广
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- 百度营销
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产品动态 | 百度搜索“有效咨询”目标转化全量上线
对于转化目标是线索收集类的客户而言，广告投放所产生的线索有效率和广告投放质量是最重要的考核因素之一。客户在百度搜索推广采用咨询类转化目标进行投放时，期望所收到的咨询会话都来自有后续消费或服务预期的高潜力用户，如果用户会话中充斥无语义字符、乱
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- 艾奇SEM
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产品动态| 腾讯投放端七月份产品更新速递
本篇给大家分享的是腾讯广告投放端近期产品更新动态。 腾讯广告新增暑期大推标签推荐、原生页新增互动问答组件、蹊径表单支持选择多个门店、蹊径新增跳转QQ频道能力等等，下面一起来看详细内容。 1、投放新能力 1、扫码创意预览有效期延长至1小时 腾
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- 腾讯广告
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新电商崛起的格局下，品牌商家如何获取生意新增量？
在淘系流量见顶、拼多多增长势头放缓的大背景下，近几年以抖音电商、快手电商为代表的新电商业态快速崛起，2021年抖音电商GMV超过7300亿，2022年目标为15000亿，根据各家财报透露的交易额看，成立3年的抖音电商，今年GMV预计将达到1
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- 有米云
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兴趣定向的广告投放将走向终结？
腾讯广告的如下通知，并不可能引起什么“轩然大波”，却昭示着一个时代的终结。 广告投放上，人，慢慢总是要“让位”给机器的。 这，也是宿命。 好，不发感慨了，看看这个通知背后，能有什么解读。 我在很多场合都说过，信息流广告还有更多的展示类广告，
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- 宋星
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如何破解投放难题？先让AI理解你的广告！
广告投放过程中，素材量需求大，投放效率低，效果优化难一直是困扰广告主的难题。而随着机器学习、大模型等技术的发展，这一问题有了解决思路：让系统更理解广告。 当广告系统能理解广告主在售卖的是手机还是裙子，广告文案是引发悬念还是吸
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- 腾讯广告
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