kuang13 专栏文章
职场
文案金句,就这几个套路!
人类对于金句的追求,可谓与生俱来。 每个我们耳熟能详的名人,行走江湖,必有一句金句傍身。 比如迎面走来的撕葱: 「 我交朋友不在乎他有钱没钱,反正都没我有钱。」 一个财大气粗、不拘小节的富二代形象立马
2023/08/10
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运营
新东方的带货文案,直播界的No.1
半夜10点,东方甄选的抖音直播间里,一个脸型方方的主播正在带货。 他从大兴安岭聊到星辰大海,从原始森林聊到中国历史,评论区有人提醒,过去一小时粉丝又涨了40万! 台下导演提示:书已经卖了50000册了
2022/06/16
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运营
一个没有天赋的文案,还要继续坚持吗?
天赋之于文案,就像食材之于厨师,鲍鱼才能“佛跳墙”,鲶鱼就只能铁锅炖汤,听上去有点残酷,但事实就是这样。 可这里说的“文案的天赋”,并不单指“写作”的天赋,而是包含更丰富的内涵,主要有这么几个方面:
2022/04/22
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运营
文案,困在信息流
信息爆炸的时代,如何把海量信息,塞进一部小小手机? 答案就是“信息流”。 信息如瀑布倾泻而下,只需无脑下翻,内容就会源源不断送到你面前。 你的注意力在这里,广告自然不会缺席,于是便有了「信息流广告」。
2022/04/11
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运营
文案,死于信息流
信息爆炸的时代,如何把海量信息,塞进一部小小手机? 答案就是“信息流”。 信息如瀑布倾泻而下,只需无脑下翻,内容就会源源不断送到你面前。 你的注意力在这里,广告自然不会缺席,于是便有了「信息流广告」。
2022/04/02
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运营
洞察越狠,文案越稳
事实证明,在洞察面前,一切技巧都是弟弟。 2003年的戛纳广告节上,一众国际大牌的作品交相辉映,文案极致考究,画面精雕细琢,而最终夺得“平面类全场大奖”的,却是这一幅作品: 文案: 癌症治愈烟瘾 出自
2022/04/01
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运营
青菜成了奢侈品,青奢文案来一波
几个月前,奢侈品牌Prada在上海开了一个菜市场,蔬菜都是用Prada手提袋包装,本以为是营销,没想到成了预告。 据说当时有人买了Prada的蔬菜,把菜扔了只留着包装袋,现在想起来,不知道他会不会心疼
2022/03/31
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运营
三个可以套用的品牌故事模板
但凡说起故事,就必须先提一本书《千面英雄》。 作者是神话学大师约瑟夫·坎贝尔,他阅遍海量神话故事与民间传说,发现几乎所有的英雄故事都是一个模子刻出来的,据此他写了这本《千面英雄》。 后来这本书成了编剧
2022/03/14
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运营
抱歉,你的文案不值钱
「能解决问题的文案,才值钱。」 如今「文案」的概念越来越宽泛了,只要能提取出好句的,都可以称作 “文案”,台词、歌词、解说词,等等都算。 其实文案原本主要是指 “广告文案”,它在本质上是一种商业行为,
2022/03/05
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运营
洞察越狠,文案越稳
事实证明,在洞察面前,一切技巧都是弟弟。 2003年的戛纳广告节上,一众国际大牌的作品交相辉映,文案极致考究,画面精雕细琢,而最终夺得“平面类全场大奖”的,却是这一幅作品: 文案: 癌症治愈烟瘾 出自
2022/01/12
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45个文案金句,看完罗振宇“跨年演讲”
2022跨年之夜,当央视、B站和一众卫视在唱唱跳跳、嘻嘻哈哈中跨年时,罗振宇带着“时间的朋友”跨年演讲如约而至。 没有唱、跳、Rap和观众,有罗老师的一张嘴,就足以令人动容。 4个小时,5个赞助,53
2022/01/05
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运营
文案一自嘲,品牌就高潮
今年“黑五”的时候,华为美国的官方推特狠狠火了一把。 第一条: 黑五特价!我们目前在美国销售的所有手机均享受100%的折扣。 第二条: 好吧朋友们。逗你们玩的。我们不能在美国销售任何东西。 “黑五”就
2021/12/21
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运营
好文案,说三遍
最近苹果文案老被吐槽,比如iPhone13 Pro的中文文案「强得很」,就被罗永浩吐槽“没文化”。 这句文案好不好,先不予置评。但它的英文版本,其实还是有点意思的: 「Oh.So.Pro.」 它的独到
2021/11/25
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运营
反向带货文案,血洗B站
直播带货的见过,直播怼人的也见过,但是一边直播带货,一边直播怼人的,还真没怎么见过。 直到最近刷B站,看到一个火爆热榜的视频《反向带货》,当场就蚌埠住了。 视频是中午看的,人是下午笑没的。 视频主角是
2021/11/18
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运营
一条黄段子,教我写文案
最近看到一则小黄段,拿出来 分享 批判一下: 我真不明白,为什么会有这样的违反风俗习惯的生意手法? 道德在哪里? 尊严在哪里? 地址在哪里? 是艺术就不要打码,是色情就不要转发,虽然段子是真的有笑到,
2021/10/26
2085
运营
文案金句,不就这几个套路
人类对于金句的追求,可谓与生俱来。 每个我们耳熟能详的名人,行走江湖,必有一句金句傍身,比如吴签的“Word很大…”(不是)。 比如迎面走来的撕葱: 「 我交朋友不在乎他有钱没钱,反正都没我有钱。」
2021/10/25
1541
运营
文案没人信?你可能少了这一点
每一个文案,都希望自己写的东西被人相信,但往往事与愿违。 想象中的读者↓ 现实中的读者↓ 写文案和读文案的现场,也是作者与读者的大型不信任现场。 写文案的使出浑身解数,试图劝说读者相信他的主张。 然而
2021/08/20
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