做新消费品牌，广告是手段、公关是结果
做消费品牌，广告重要还是公关重要？ 《定位》作者、营销大师里斯给出的答案是公关第一，广告第二。可在实战中，新消费们又都口是心非的把最多的预算砸在广告上。 是大师判断失误？是公关第一，广告第二水土不服？还是互联网时代，公关与广告的关系起了微妙
作者- 杨泽
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做分销，远比你想的要难的多
说起分销，现在大家普遍的认知，可能大多还停留在朋友圈里的微商层面。 拉人头是司空见惯的手段，发展下线是常用的操作手法，朋友圈和微信群轰炸是日常套路。 外行看热闹，内行看门道。没做过分销系统，就没资格说懂分销。就算做过分销系统，可能也只是略懂
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- 明天上线
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没人能教这届年轻人花钱，“心价比”消费时代来临！
不久前知萌咨询机构新鲜出炉的《2021中国消费趋势报告》，里面提到的一个观点颇有意思： 随着消费者消费需求与偏好的改变，在消费1.0时代，消费者在消费商品前，会更加关注于商品本身的“性价比”，选择最为经济实惠的商品；在消费2.0时代，消费者
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- 木兰姐说品牌
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运营指标解读，覆盖4个行业、多个业务场景！
在这个数据驱动运营的时代，数据不仅是数据工程师和分析师的事情，在工作中也要求运营从业者有一定的数据分析能力，数据分析涉及到不同的业务领域,很多时候业务的了解比数据技巧更为重要，好的分析师懂业务，也必须懂业务。 我希望通过本文，让数据新人对业
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- 诸葛君
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在线教育如何借助分销平台获取百万流量？
在线教育经过几年的发展，公司出现的越来越多，模式从录播到直播再到AI课，年龄覆盖从出生到成人，可谓是竞争越来越大，增长方式自然也不断在变化，不过在线教育依然形成了几大获客增长模式。 这几大增长模式是： 任务宝裂变，内容拉新（拼团、解锁等），
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- 马俑
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信息流广告如何带货？
有人形容工业化的信息流投放，就像撒网捞鱼，广告爆量了说明运气不错，广告消耗量级起不来，就说是起量逻辑是一场玄学。 的确，算法推荐下，我们很难判断下一个爆款会是谁。但信息流广告能在短时间内产生效果，核心要做的就是短时间内吸引用户，建立信任，为
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- 小五
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当你的领导制定运营指标的时候，TA在想什么？
做符合产品生命周期的运营，这应该是运营最底层的逻辑了，而运营目标的确立一定是紧紧围绕着对应产品阶段的“北极星指标”。 北极星指标，顾名思义，就像探险旅程中点亮夜空的北极星，只要有它的存在，旅人们就不会迷失方向。 同理，有它的存在，一个产品就
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- 朱诚
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每周200+线索？生活服务行业如何精准获客
近年来生活服务行业的 “线上化”趋势 日新月异，比如相亲交友、搬家运货、家政服务、宠物相关、健身会所……已经将线上获客作为商业的重要环节、收益颇丰。 从消费者决策链路考察，有些生活服务行业的 决策链很短 、追求的是 高效响应 （比如开锁服务
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- 百度广州分公司
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腾讯/巨量广告投放 | 问题答疑
Hello 大家好 每周一篇群问答日记更新的时间又到了 ，很高兴和大家一起分享社群的问题和分享，本周的内容分为 A 腾讯广告的问题答疑 B 巨量广告的问题答疑 C 所有问题答疑汇总链接（备注：文章只分享了部分答疑） 腾讯广告 A1 广点通渠
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- 大何先森
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互联网广告的一次重要进化：广告商品化
如果要回溯互联网广告发展进化的历程，在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑—— 从定价广告到竞价广告，从无定向广告到有定向广告，从横幅广告到信息流广告，从固定创意广告到动态商品广告。 之所以选取这四个，是因为它们的进化都属于质变。 今天，我
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- 卫夕
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群邑携手百度营销发布《中国奢侈品行业营销白皮书》
2020年，中国是全球唯一增长的奢侈品市场。群邑预测2021年中国奢侈品行业广告投放规模有望增长30%-50%。但2021年奢侈品品牌面临着前所未有的新局面： 提升在中国的市场份额变得更加重要。 随着消费向国内回流的进一步加速，大部分企业的
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- 百度营销研究院
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代理老是超成本，要不要用停投威胁他？
我刚开始做优化那会儿，特别害怕遇到严厉的对接人，动不动拿停投威胁你，成本超一点点直接就群里艾特老板，导致我投放全过程畏畏缩缩，宁可没量不出错也不敢放开手去测试。后来也遇到过形形色色的客户对接人，不同的对接人对我来说是完全不同的两种投放思路和
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- yiwe
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互联网公司没有下班自由
你有多久没能晚上6点准时下班了？又有多久没有周末双休了？ 对于当代年轻人来说，这几乎是比“你怎么还没有对象”更令人难以面对和回答的问题。加班，已经成为全民话题，上班族变为上班“卒”，这一现象在互联网行业尤为严重。 知乎上，“为什么感觉现在的
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- 开菠萝财经团队
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小红书：矛盾来自内部，未来在于均衡
无论是渠道为王还是流量为王，讨论的基本都是电商这门生意，如果将用户的购买行为拉出一个路径来看，下单处于路径的下游，而“种草”则发生在路径的上游。 用户产生消费动机，寻找消费决策意见参考，此时为用户提供消费决策意见的行为被称为“种草”，如果将
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- 翟菜花
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浅谈在探索数分之路上的“数据思维”论述
导读 ：数据分析里面最主要的不是EXCEL技巧、SPSS和R语言、SQL技术等数据处理技术以及分析的方法论，而是“分析思维” 。 技能可以学习，方法论是千篇一律，思维却是独特的，这才是最重要的。 “思维”这个词很棒，即具有意识的人脑对客观现
- 作者
- 木兮月宝
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互联网的广告是如何匹配到你的？
可能你有过这样的体验 —— 你在微信里跟朋友提到了打算今年买车，然后你在B站里就会看到车展的广告；朋友给你推荐列巴作为减脂早餐，因为热量很低，你去百度了一下列巴，然后你打开了淘宝，发现首页赫然出现了一款列巴；你刚交房正准备装修，在抖音里收到
- 作者
- 王M争
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FACT经营矩阵：如何做好雪球式增长
导语 为帮助商家在抖音电商实现成交额（GMV）的可持续增长，抖音电商与贝恩共同推出FACT经营矩阵模型。这个模型回答了三个关键问题： 抖音电商的增长逻辑是什么？ 如何在抖音电商布局生意？ 商家的组织能力如何匹配？ 一、抖音电商是雪球式的滚动
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- 巨量学
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为什么互联网巨头如此热衷于A/B测试？
一、A/B测试前身：历史悠久的对照实验 今天互联网巨头热衷的A/B测试，其实源于学术层面的“随机对照试验”，作为一种方法论，这种对照试验有着悠久的历史： 1747 年，为了治疗坏血病，皇家海军的外科医生James Lind 设计了一项实验。
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- 卫夕
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如何制作优质巨量千川直播引流素材？
为什么必须关注直播引流视频？ 链路电商迁移至巨量千川后，同样的消耗有了更大的可能。在品牌直播场景中，能借势这一变革的便是「引流短视频」——和直播间Feed同等重要，承担着精细引流的重任。 引流视频拍得好，不愁直播间没流量，但目前我们得到较为
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- 巨量学
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教育行业监管趋严，内容营销或成唯一增长点
伴随着暑期的来临，教育行业迎来了全年需求旺盛的时期。 今年以来，随着教育行业监管趋严，一系列教育新政策的出台，包括在线教育在内的校外培训机构遭遇严厉监管，K12风光不再。 监管不是让行业消失，用户需求还是存在的。 在政策尚未明确落地的情况下
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- 艾奇SEM
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