将投放花在刀刃上？你需要重新思考Last Click
以下文章来源于36氪 “在数字媒体环境下，归因就像是一个类似导弹拦截系统的动态过程。导弹拦截系统不断根据跟踪数据调整飞行轨迹实现目标拦截，而广告主也基于归因数据不断调整投放策略，最终让自己实现广告投放
作者- 鸟哥笔记编辑部
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干货文章
艾奇在线 SEM、信息流、GEO 与互联网广告实战干货文章。
数据分析师，要懂多少算法模型？
随着数据分析岗位招聘越来越内卷，问“你用过/建过什么模型”的也越来越多。这个问题很容易给人“面试造航母，工作拧螺丝”的感觉。实际工作中，真的要搞那么多模型？？？ 搞得很多同学在疑惑： l 到底数据分
- 作者
- 接地气的陈老师
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一文读懂数据分析之对比思维（5000字深度好文）
对比是最基本的数据分析方法，要讲数据分析思维，这个最基础的方法是肯定绕不开的。 不过现在的文章提到对比思维，很多都是浅尝辄止，很少看到有人把对比思维讲的更加深入。导致很多数据分析初学者对于对比思维的理
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- 三元方差
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发力虚拟IP，品牌营销的打法变了吗？
“很美，很有国风韵味。”评论区内，一位用户留言道。 6月，美妆品牌花西子的专属虚拟形象首次亮相，莲叶作为主要元素展现了花西子一以贯之的东方美妆特色，纤毫毕现的超写实风格则赋予这个形象更多灵动感，高度渲
- 作者
- 周换
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品牌如何玩转抖快电商经营？他们给出了不一样的解题思路
继在概念上“拼刺刀”，快手标签自己为“信任电商”，并希望通过极致信任打造来重构10亿人的消费决策，做高市值天花板的时候，抖音电商也则祭出了“兴趣电商”的概念，致力于通过推荐技术，将优质的商品内容和海量
- 作者
- 卡思数据
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想做出“刷屏”营销？这5种用户心理先了解一下
世界上或许没有比营销界更喜新厌旧的行业了。同样的创意和玩法，重复10遍尚且能叫偷懒，若是重复20遍，就只能被骂做庸俗，并被同行嗤之以鼻了。 可灵感和新意的蝴蝶，不会轻易落入我们的网中，即使我们已经疏通
- 作者
- 乌玛小曼
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揭秘：美妆品牌抖音大促节点应该怎么玩！
和几个美妆行业的好友聊到今年的 618，大家普遍感觉今年的 618 传统电商平台似乎格外安静，老赵在这方面也深有体会，具体观察到了几个点： 1）传统电商平台在 618 期间站外广告的投放量和去年相比相
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- 营销老赵
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起量是玄学吗？——从上帝视角看买量
这篇文章拖了宁阿姨快一个月，很难下笔。原因有很多，其中最重要的一点是：变化快。买量这个行业做的越久就会发现不懂的越多，平台规则在变化，市场的竞争环境在变化，用户的喜好在变化，甚至是行业政策也在变化。优
- 作者
- 唐三同学
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你了解的A/B测试可能只是冰山一角
全文目录如下： 1. A/B测试不仅是一个方法，更是一个企业的核心优化策略 2. A/B测试，或许跟你想的不一样 2.1 测试推送 2.2 服务端编程实验 2.3 广告投放RTA实验 2.4 灰
- 作者
- 宋星
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职场3大幻觉，最戳心的是第3条
1 如果你在工作中遇到一件事情，你觉得做了很有价值和意义，但因为公司的业务架构、老板的喜好或客户的关系导致不能让你继续做这件事，我的建议是挤出时间来把这个事情独立完成。即使最后做出来啥用没有，老板也不
- 作者
- 张良计
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竞品调研：如何更好的学习优秀产品
竞品调研是作为产品经理很重要的一项工作和能力，优秀的产品经理一定能做好竞品调研，同时竞品调研也是我们很重要的需求来源渠道，今天就和大家聊一聊如何更好的学习优秀的产品，毕竟抄也是一门学问，抄不好的话反而
- 作者
- harry李
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从0到1，轻松写出数据分析报告
很多小伙伴最怕的就是写数据分析报告，经常是提笔忘字不知道写啥，辛苦憋一篇还被领导批：“写得不好！没重点！没结论！”今天来分享一个小熊妹私藏的报告模板，绝对让你轻松过关哦~ 报告基本格式 数据分析报告，
- 作者
- 小熊妹
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抖音兴趣电商：剧情类短视频创作指南
兴趣电商本质上是通过兴趣推荐和视频化展示对潜在需求再发现的过程。 我们知道，电商整体逻辑包含四个关键要素——流量、转化率、客单价和复购率。兴趣电商着重解决的是转化率和复购率。 人的兴趣分为两种：长期兴
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“全场景”视角下的To B业务运营体系搭建
1 To B的业务的运营难点分析 1. To B业务类型及商业模式从互联网化运营角度出发，B端业务类型可分为平台型和产品服务型。在平台型业务中，B端商家入驻平台，基于平台的生态和规则，获得其想要的诉求
- 作者
- 涂海燕
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2021年搜索广告的新变化，必知的二三事
现今在短视频行业的冲击下，消费者的搜索行为正在发生着变化，以前那种简单的搜索模式已经不太能满足用户对内容搜索的需求，消费者正在从“即搜即走”演变为“即看即搜”，搜索平台也变得逐渐多元。 对广告行业来说
- 作者
- 艾奇菌
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8个套路=1个“网红”品牌
2021年，“新消费”概念席卷互联网行业和品牌圈，也受到资本的热捧。根据新消费Daily不完全统计，截止2020年5月31日，新消费品牌共融资271起，而去年近全年的融资次数仅为195起。短短5个月，
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渠道数据异常怎么分析排查？3个原则+3个步骤告诉你
推广投放分析这块的思路是相对固定的，主要用户质量和获客的性价比为主，当分析出问题后，找到原因就需要对推广投放的场景和各种影响因素有比较多的了解。 而分析的难点就在于推广投放这个场景的水是很深很复杂的，
- 作者
- 诸葛君
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5大心理学效应，帮你破译品牌营销密码！
人的本性是支配行为最强大和根本的动力。善良、慈爱、宽容是人的本性，贪婪、虚荣、自私也是人的本性。好营销，就是从人性的弱点中找准机会，高效驱动消费者进行购买决策。 这次，我盘点了5个在营销中被频繁应用的
- 作者
- 小五
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小红书运营矩阵：从0到1打造爆文
1 小红书如何创作一篇优质的营销笔记？ 小红书营销笔记的难点还是在于产品植入段落，将产品植入好、不会让用户觉得是营销而反感，这篇笔记就已经成功了80%。在此之前做一个自问，你是否真正了解这个产品？
- 作者
- 庄俊
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广告投放跑不出量，可以做哪些调整？
01、广告投放跑不出量，对于优化又不是很清楚从哪些地方入手？ 广告不起量的原因： 出价不够；素材衰退；定向过窄；预算过低（日预算、计划预算）。 广告优化其实就三个方面：出价、素材、定向，围绕这三个方
- 作者
- 既如初见
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